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Netflix买下《白夜追凶》播放权 给国剧出海带来哪些启示?
http://laiguanqiu1.com.cn2020-11-17
据《好莱坞报道者》11月30日报道,美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站Netflix已买下网剧《白夜追凶》播放权,未来将通过Netflix在190多个国家地区播出。这也是中国首部正式在海外大范围播出的网络剧集。

从早年间的《西游记》、《还珠格格》,到近几年的《琅琊榜》和《三生三世十里桃花》,几乎每一部国内热播剧都开启了“出海”模式。然而,国产网剧走出国门还是破天荒头一遭。《白夜追凶》的成功出海,对于国剧出海有哪些启示呢?

《白夜追凶》被Netflix买下成为首部出海网剧

《白夜追凶》能够成为中国首部出海的网剧,虽然令人惊喜,但并不会让人感到特别意外。无论从播放热度还是制作水准来看,这部网剧都已经具备了成功出海的潜质。

《白夜追凶》是王伟执导的中国首部硬汉派悬疑推理网剧,由潘粤明、王泷正、梁缘等主演。该剧讲述了刑侦支队队长关宏峰为了洗脱弟弟关宏宇的杀人罪名,与弟弟共用一个身份,一路破获多起案件的故事。

虽然是一部网剧,《白夜追凶》的影响力和口碑远超一般电视剧。截止到目前,《白夜追凶》的网播量已超45亿,豆瓣评分达9.0分,超过10万的评分网友给出了五星好评。伴随着该剧的热播,主演潘粤明的人气也急速飙升,微博粉丝从100万涨到了现在的280万。

《白夜追凶》能够被Netflix看上,不仅仅是因为该剧超高的播放热度,也是因为该剧的制作水准。《白夜追凶》是首部按电视剧立项流程走的罪案类网剧,这说明这部网剧的品质已与电视剧品质趋向一致。

另一方面,《白夜追凶》并非根据热门IP改编,也没有流量明星撑场面,可以说完全是凭借内容赢得观众的。颇具新意的剧情,潘粤明一人分饰两角的精湛演技,真实细腻的案件细节,以及对凶手内心世界的探究……种种优点让《白夜追凶》在一众国产网剧中脱颖而出,不但赢得了观众的心,也获得了以出产品质剧集闻名的Netflix的青睐。

回顾国剧出海历程,“出海”题材日益多元化

《白夜追凶》的成功出海,让该剧的粉丝十分欣喜。不少网友开玩笑称,这下潘粤明可以开启全球“刷脸”模式了。但很多观众可能不知道是,国产剧出海的源流已久。早在20世纪80年代,《西游记》、《三国演义》、《武则天》、《雍正王朝》等国产剧就陆续踏上了“走出去”的征程。

由于地理相近,东南亚地区成为国产剧最先涉足的境外市场。不少作品在当地一经播出,便收获了不俗的战绩。比如1998年播出的《还珠格格》,就凭借新颖鲜活的角色设置和离奇曲折的剧情,迅速在亚洲引起了轰动。在当时,《还珠格格》不仅风靡越南、泰国等东南亚国家,在日本、韩国也收割了大批粉丝。

步入新世纪以来,走出国门的国产剧越来越多,《铁齿铜牙纪晓岚》、《宰相刘罗锅》、《雍正王朝》、《康熙王朝》、《暗算》等剧都在其列。尤其是在近几年,随着《甄嬛传》、《琅琊榜》等制作精良的国产剧的不断涌现,“国剧出海”再度成为了热门话题。

以往很长一段时间里,出口海外的国产剧都是清一色的古装大剧。近些年,除了《甄嬛传》、《琅琊榜》等古装剧,青春偶像剧《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》,谍战剧《伪装者》、奇幻冒险剧集《盗墓笔记》等,都成为了外国人热捧的对象。反输海外的国产剧不仅数量和质量大幅提升,题材也更加多元化。

上半年热播的古装剧《三生三世十里桃花》,就是一个成功出海的经典案例。这部电视剧登陆美国视频网站Drama fever以来,观看量稳步上升,至今仍是dramafever亚洲剧场每周top10榜单上占据时长最久的中文剧目。不仅如此,《三生三世》还横扫了东南亚市场。该剧在马来西亚Astro电视台播出后,成为了该台建台有史以来点击率最高的中文节目。

出海国产剧的题材呈现出多元化的趋势,既是国产剧十几年来制作水准不断进步的成果,也体现出不同境外市场的差异化需求。从长远来看,中国影视正值产业爆发期,市场规模增长潜力巨大,“华流”加速出海,已成为一种不可逆的趋势。

《白夜追凶》成功出海 给业内带来哪些启示?

尽管国剧出海的步伐越来越快,但不得不承认的是,国产剧征战海外仍然面临着诸多的问题和挑战。相较于国内观众对英美剧、日韩剧的疯狂追捧,国产剧在海外的影响仍然非常有限。同时,中国电视剧行业仍然处在贸易逆差的状态,引进量远远大于输出量。

正当国产电视剧还在为“出海”问题困扰之时,网剧却已经迈出了“走出去”的第一步。《白夜追凶》的成功出海,为国产剧出海提供了新的思路。那么,这部网剧的成功出海,给意图出海的国产剧带来了哪些启示呢?

1、优质内容是吸引用户的根本

没有热门IP,没有流量明星,也没有过多的造势宣传,《白夜追凶》避开了电视剧市场所有的“成功法则”,仅仅把优质的内容呈现在观众的面前。事实证明,这个选择是正确的。从制作水平来看,《白夜追凶》已成为国产网剧的新标杆,成功出海并不令人意外。

反观今年的电视剧市场,虽然出现了《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《我的前半生》这些现象级爆款。但从整个行业的层面来看,也暴露出了创意不足、人才储备青黄不接,明星“天价”片酬等问题,浮躁风气甚嚣尘上。相较之下,《白夜追凶》体现出的“品质至上”的创作态度,值得国内每一位影视创作者借鉴。

2、以全球化的视野进行剧本创作

不同国家的观众由于文化背景的不同,追剧口味也有着不小的差异。受文化隔阂、播放模式差异等因素影响,国产剧在欧美市场一向反响寥寥,地缘相近、文化背景相近的东亚、东南亚国家更容易接受中国的电视剧。

《白夜追凶》能够被Netflix看中,没有文化隔阂是重要原因。这部网剧的孪生兄弟题材,即使放到美剧里也会让人眼前一亮。虽然剧中有不少与观众息息相关的中国元素,但并没有影响它美剧般的叙事节奏。即便是对国外观众来说,也不会存在剧情看不懂的问题。

由此来看,如果制作方有“出海”的想法,在剧本创作时期就应该有所准备,尽可能地打破文化隔阂,以全球化视野进行剧本创作,题材选择和叙事节奏也都要适合海外市场,这样才能更容易赢得海外观众的认可。

就目前来看,虽然《白夜追凶》的成功出海,为国产剧打了一剂“强心针”。但要真正要在国际上与欧美剧、日韩剧竞争,国产剧仍需要在全行业的层面上静心修炼,将“内功过硬”的中国故事与世界眼光想结合。独木难成林,一部优质的出海网剧远远不足以展示中国的文化软实力。只有当国产电视剧形成佳作矩阵,才能在这场文化博弈中占得先机。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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